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怎么把企业搬到微博营销
admin 2017-07-24

大浪淘沙,随着微博营销推广平台的发展和不断完善,我们更应该看到的是,更多的企业通过精妙的话题设置和营销技巧创造出一个个大众喜闻乐见的热点传播话题,或通过长期的沟通和积极反馈建立一个自己的粉丝团,或通过用心优质的服务打造一个倾听与传达的平台.. ..
  不管你承认不承认,这个世界正在被微博潜移默化地改变着,它用关注的力量推动着社会的发展,让企业逐渐感受到了它的机会与风险并存,也许你不了解微博营销,但你一定在微博上见过罗永浩和他不缺话题的锤子手机,见过小米公司的米粉们疯狂的活动参与热情,见过“小杜杜”和它的粉丝们的充满乐趣的活跃互动。成功的微博营销首先让你忘掉"营销”两个字,在微博,沟通与分享、  创造与传递才是一切。
  我们处于一个商业变革的时代,互联网作为一种全新的商业逻辑和营销力量已经并将继续冲击着传统营销,只有那些对新的变化迎头而上的创新者才可以在互联网营销时代挺立潮头,而那些依旧生活在“经验主义”和往日辉煌中的企业必将被滚滚的互联网大潮抛弃。微博营销是互联网新营销的一个重要组成部分,要在微博营 销这个阵地上拔得头筹,我们不仅要学会书中的“术” ,更重要的是要参透互联网营销的“道” ,不断开拓创新,拥抱“开放、平等、  自由、分享、创新”的互联网精神,才能在这个新的、伟大的营销时代立于不败之地。图1-1  奥巴马的第一条微博
  到2008年11月总统大选前,奥巴马进行了超过250次更新。一-位选民的发言记录显示:”今天发现希拉里和奥巴马都上Twtter呢,赶紧‘关注’了一下。结果两分钟后我就被奥巴马'关注’了 ,让我大感意外。再看希拉里的,则没有动静。”
  正是通过Twitter.上的互动,奥巴马拉近了自己和选民的距离,Twitter也为他入主白宫助了一臂之力。尽管奥巴马矢口否认他亲自发送Twitter ,但这丝毫不减他在Twitter.上的人气。截至2011年1月6日,奥巴马在Twiter上的粉丝已达到312万。
  2011年,从埃及总统穆巴拉克下台到伊朗的大选冲突, Twitter似乎也在影响一-国甚至是整个地区的政治格局。Twitter成 了越来越有影响力的媒体, 在这个过程中,名人起到了推波助澜的作用,上至总统、国会议员、好莱坞明星,下至小学生,都在Twitter.上找到了自己的位置。
  从奥巴马开始,越来越多的政要加入了Twitter这个大舞台。2010年6月24日,在美国访问的俄罗斯总统梅德韦杰夫参观完Twitter总部之后,开通了自己的Twitter账号,这个账号随即就被美国总统奥巴马的账号“关注”了。在梅德韦杰夫结束访问的新闻发布会上,奥巴马甚至开玩笑声称:可以考虑用Twitter来取代“美俄电话热线”。开通Twitter的不仅有这两国的总统,委内瑞拉总统查韦斯也在2010年4月27日成了Twitter的一分子,查韦斯的用户名是"chavezcan-danga"西班牙语中这一-词语的意思是” 意志力坚强的叛逆者”。另外,日本首相菅直人、法国总统萨科奇、英国首相卡梅伦、韩国总统李明博、澳大利亚总理吉拉德、智利总统塞巴斯蒂安皮涅拉等也先后加入了

  在Twitter流行于美国的时候,大洋彼岸的中国也并没有落后。2007年5月,曾经创办过国内Facebook-  校内网(现为人人网)的王兴推出了国内首个独立微博网站(饭否) ,几乎与此同时,叽歪网、嘀咕网、做啥网、滔滔网等一系列微博 网站也纷纷成立。最多的时候,中国的微博网站多达30家,这些网站的发展各有特色:饭否网以Twitter为标杆,一儿想做成中国的Twitter ;嘀咕网则定位更加娱乐化,所以较为注重媒体的宣传;叽歪网则偏向于通信功能,所以它可以与20多种即时通信工具( QQ、MSN、  飞信之类)互联互通;做啥网则吸引了一大批中国的宗教用户。在这些网站中,以饭否网的发展最为出色,截至2009年上半年,饭否网的用户数一度从年初的30万左右激增到近百万人,并且吸引了陈丹青、梁文道、 连岳等一批文化名人加入。2009年6月2日,惠普成为饭否网的首个付费用户。然而就在这些国内独立微博网站蓬勃发展的时候,一切戛然而止。2009年7月8日,饭否网海上繁花无法登录, 7月22日,叽歪网与嘀咕网同样面临关闭。至此,国内独立微博的历史告一段落。
  然而,“饭否”们的戛然而止并没有宣告微博在中国的终止。在各大门户的推动下,新一轮的微博大战在各大门户网站中展开。2009年8月28日,新浪微博正式开始内测,吹响了国内门户网站进军微博的号角; 2010年3月5日,腾讯微博正式对用户开放; 2010年3月30日,网易推出微博服务; 2010年4月7日,搜狐微博上线。除各大门户之外,天涯社区、人民网、凤凰网等各大网站也纷纷推出各自的微博产品。一时间,中国微博市场进入了群雄争霸的”战国时期” 。

 一种传播媒体普及到5000万人,收音机用了38年,电视用了13年,互联网用了4年,而微博营销只用了14个月。
  微博,这个仅仅能发送140个字的信息分享传播平台,何以在短时间内让全世界为之着迷呢?下面我们就来认识这个改变世界的互联网新宠。
  微博,即微博客( MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。
  微博这个技术含量并不复杂的平台具有三大特点。1.便捷性:让平民和莎士比亚- -样
  在微博上,140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上,这一点导致大量原创内容爆发性地被生产出来。微型博客的出现具有划时代的意义, 标志着个人互联网时代的真正到来。博客的出现,已经将互联网上的社会化媒体推进了一大步,公众人物纷纷开始建立自己的网上形象。然而,博客上的形象仍然是化妆后的表演,博文的创作需要考虑完整的逻辑,这样大的工作量对于博客作者是很重的负担。微博的出现让原来“沉默的大多数”找到了展示自己的舞台。了Twitter的力量。在伊朗大选冲突中,Twitter不仅是实时新闻的来源,更扮演了通信的媒介。把它置于更广阔的社会背景中,将意味着每个人都有可能成为影响信息传播和流动的关键节点,信息封锁和监控的成本加大,基于信息自由流通、言论自由传播的民主潮流不可阻挡。
  在过去一年多的时间里,李开复离职和创业、《财经》原主编胡舒立辞职、方舟子打假、甘肃舟曲灾区的实时报道、微博打拐、药家鑫案、马云支付宝事件.....系列颇受关注的热点事件印证了微博的媒体价值。相关专家表示,在微博时代,人们早已不再是被动的信息接受者,更多的人利用这一  开放性平台扮演起”传播者”  的角色,并且不需要经过“把关人”,因而原汁原味地呈现出事件的现场感。而它的“关注”"转发”等功能让信息的传播犹如湖面的涟漪,一圈圈越来越大地泛开,达到了以点带面的效果。
  如果说SNS (社会性网络服务)是通过亲友关系连接的网络,那么微博就是用一个个事件、话题把"脖友” 们聚在了一起。每逢社会重大事件,新浪微博的发送量都会在短期内迅速增加,而且会持续相当长的一段时间。在南非世界杯时,微博成为网友们重要的评球”地点”,有73.5%的世界杯网友使用新浪微博。2010年7月12日 ,决赛上演的当天,新浪微博上的原创微博多达1904369条。此后,许多名 人针对世界杯的评论被广泛转发。此外,在社会重大事件中,新浪微博上单条内容的转发和评论数也会出现明显提升,充分展现了其所具备的强大互动性。2010年8月8日 ,舟曲泥石流发生的第一天,当所有媒体因为交通原因无法到达灾区的时候, - 一个叫王凯的男生将最新的灾情用手机发布到了自己的微博上,包括新华社在内的主流媒体都在报道中大量引用了他的照片。他用最不专业的设备(手机)拍摄灾难,依靠140个字的便捷传播方式,微博不仅掀起了一场互联网领域的”微革命”,同时,在商业领域微信微博营销的即时性、传播性、便捷性也足以让它在营销界引起一场革命。微博的未来是一个以人为中心、以个体为基本单位的群体多维、多边、 实时的互联网平台,将成为企业有效的实时营销平台,多种商业模式将由此诞生。从企业的角度讲,微博为企业的产品和服务提供了一个直接的、即时的展示、沟通、服务平台。从消费者角度讲,消费者可以利用微博这个社会化媒体更加立体地了解和选择自己所需的产品与服务。微博作为最引人关注的新兴媒体,从功能和营销价值角度讲,都为营销提供了新鲜的元素。从功能上来讲,微博营销集中了以下的功能:市场调研、产品推介、客户关系管理、品牌传播、 危机公关等。微博开放的平台将会为进驻微博的企业带来更多的盈利模式,微博的营销大i ]也就此开启。

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