李沁

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微信小程序营销热点
admin 2017-07-27

 微信小程序开发推出后,众多企业纷纷加入到小程序的开发中。  根据相关的调查,仅仅2017年1月, 就有超过20万家公司在进行小程序研发。由于微信积累了海量的用户流量,而且用户黏性极高,通过开发小程序可以很好地挖掘这些用户所具有的巨大潜在价值。  即便是已经拥有独立App产品的企业,也可以开发一个小程序用来接触更多的目标用户群体。比如,以下几类企业都有希望通过微信小程序获得可观收益:
  其一,服务类垂直领域的企业。旅游、医疗、家政、票务、教育、招聘、: 手车买卖等垂 直领域的服务商尤其适合开发小程序,因为通过用户扫描二维码或者搜索即可方便快捷地满足自身在这些方面的需求。
  其二,满足用户低频长尾需求的企业。那些高频率的刚性需求比较适合开发独立App产品,而对于低频长尾的需求的而言, 企业开发一直以来,微信的所有活动都遵循着”保守克制”、 ”以用户体验为中心”的价值观。下面我们不妨根 据张小龙阐述的微信价值观对微信小程序进行解析。
  在2016年1月的一场演讲中,张小龙谈及了四点微信价值观,分别是“一切以用户为依归”、”让创造体现价值”、“好的产品用完即走,少即是多”、”让商业存在于无形之中”。在详细解释这四点价值观之前,张小龙先讲了一个小故事。
  在一场微信公开课上,每一 位与会者都收到了一张邀请图片,部分与会者将这个图片分享到了微信朋友圈,结果图片遭到了疯狂转发,公开课的链接几近崩溃。之后,一个莫名其妙的谣言一”微信能借助银行卡偷取用户支付宝中的钱”纷起,引得数百万用户解绑银行卡,使得银行卡解绑服务器崩溃。事实上,在谣言刚兴起之时,微信团队就发布了辟谣文章,但转发的人却寥寥无几。
  该事件为何会发生呢?对其进行深入解析可发现,微信用户规模上亿,在这个平台上,蝴蝶效应每天都在发生,一个微小的事件经过层层传递就会被无限放大,造成不可估量的后果。鉴于此,微信团队的每一个动作都秉持着董小慎微的态度,防止“微小的差错被无限放大”事件再次发生,避免用户体验受到不良影响。
  现如今,很多人都喜欢用”生态”一词来对微信进行描述。但这个评价并没有起微信团队的自满,反而引得其深入自省,认识到:无论微信生态有多丰富,其商业价值多大,都离不开庞大用户群体的支持。因此,微信将“用户体验”奉为圭臬,时刻秉持”以用户为中 张小龙对微信朋友圈最好的设想是:朋友圈定制化,使用频率低,形式与朋友圈内容相融合,用户在朋友圈看到的广告都对其有所助益,最大程度地降低其对用户体验的伤害。
  微信公众号之所以每天只能发一次内容,就是因为微信团队希望所有的公众号都能珍惜这一天一次的机会为用户提供最有价值的内容。用户退订公众号这-行为得到了微信的极大鼓励,甚至微信在考虑构建一个"一 键退订”功能,为用户退订公众号提供方便。另外,诱导性关注公众号或者转发公众号等行为都不被微信小程序开发教程允许,因为在这种情况下关注的公众号对于用户来说价值极小。虽然个人通过转发行为获得了一定的利益,但却损害了其他用户的朋友圈体验。
  ◆让创造体现价值
  论及让创造体现价值就不得不提微信生态。
  微信生态由三大主体构成,分别是微信用户、微信和第三方。在整个生态体系中,用户是基础,因为他们享受服务, 并为其支付费用;第三方是服务或者产品的提供者,并从中获取利润;微信是机会与规则的创造者,将用户与第三方联系在一起,获取佣金。
  因为在整个生态体系中用户是付费者,因为微信要维护用户的利益,限制第三方的活动,以免其为了一己私利伤害用户利益及整个生态系统。微信限制第三方活动的原则就是:让创造体现价值。

小程序作为一个新生事物,总免不了会出现各种各样的质疑声,那么在小程序的背后又隐藏着怎样的理念,其适用于什么类型的APP,未来的发展前景又将如何呢?要回答这些问题,我们首先需要了解小程序这一产品背后的设计理念。
  张小龙在公开课_上对小程序的理念进行了详细阐述,如果用几个字进行总结,那就是所见即所得。而且,小程序要实现的所见即所得,不是我们在PC时代中在画图或者Ul界面上的所见即所得,而是我们眼中所能见到的所有具体事物,就包含了其本身的信息,以及经过了一定处理的信息。未来,所有的小程序都应该是触手可及,而且能够让我们随时访问。
  对于未来的程序,张小龙举了这样一个案例 :如果我们看到房间中的一盏灯,我们想让这盏灯打开或者关闭时, 通过一副智能眼镜去看这盏灯后,灯上面会出现了一个虚拟的开关,可以通过这个开关来控制这盏灯的打开或者关闭,甚至是调节灯的颜色、亮度等。 目前已经出现并且被用户所广泛使用的小程序主要有:在公交站牌上通过扫描二维码获取公交车的实时位置信息,在餐馆内通过扫描二维码订餐及结账等,这些应用也都体现了小程序场景化的理念。
  2)无i门]槛
  使用小程序几乎没有i ]槛,使用完后就可随时离开,不用担心被骚扰,也不用卸载。不使用它时,可以将其完全忽略,是一种真正的用完即走。
  3)易操作
  用户使用小程序方便快捷,由于它十分的轻量化,仅为用户提供一些比较实用的核心功能,可以快速高效地满足用户在相关方面的需求,而不用被繁琐的步骤及复杂的操作所困扰。
  在智能手机使用微信中的小程序小程序开发教程,消费者可以更为快捷地享受服务,其用户体验要传统网站好得多,而且不用去下载安装App,在提升用户体验的同时,更节约了大量的用户成本。
  这便是小程序所倡导的理念,深度契合了腾讯“一切以用户价值为依归”的企业价值观。事实上不只是微信小程序,这会是未来所有的应用程序的主流发展趋势。在掌握这些理念的基础上,我们也就不难理解微信小程序如此设计背后隐藏的逻辑,以及什么种类的应用比较适合制作成为小程序。很多企业针对用户的高频需求推出相应的App,并通过增添新功能来引导用户需求。因为低频需求分布零散,无法使企业获得长足发展,很少会得到经营者的关注。微信小程序则能够实现成本控制,给创业者带来更多发展机遇,因而,开发者会聚焦于推出提供长尾服务的小程序,满足用户的多元化需求,并提升其产品体验。
  3 )对原生App的补充
  很多实力型企业推出的App,在长期发展过程中积累了自己的长期用户,它们推出小程序的目的是对长尾用户形成吸引,因此,不少App运营方而推出提供核心服务的微信小程序,但对用户而言,小程序无法替代原生App来满足用户的多方面需求。  因此,对高频刚需APP而言,小程序可作为其补充来获取长尾用户。
1.1.4市场层面:重塑线上线下的连接
  自微信小程序正式上线,就成为了朋友圈的热点话题,网络平台上甚至出现了许多围绕小程序为核心话题的讨论群,微信团队的此举,吸引了包括创业人员、产品开发及营销人员,以及普通用户在内的诸多群体,他们就小程序的应用与影响纷纷发表自己的看法。
  微信小程序的推出,可能使市场布局产生三个方面的变革:
  1 )颠覆传统的互联网创业模式
  小程序将改变互联网创业企业的传统发展模式。近年来,处于创新
 

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