张尚武

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微信营销
admin 2017-07-30

 微信向来注重,用户体验,这次也不例外,微信营销推广5.0整合了腾讯的街景、电商、阅读、视频、音乐、  翻译等服务,让用户更好地体验生活、体验微信。通过这次在用户体验方面的改善,微信能够大大提高用户的黏度, 有望成为移动互联网的总入口,更为重要的是打造闭环的生态系统。
  对于用户来说,一切以简单、实用、方便为主。例如,直接使用封面扫描可获取对应书籍或CD的评价信息,使用街景扫描可以立即收到商铺的情景显示,身临其境般感受逛街、购物,更为方便的是,你直接摇动手机就可以在微信界面里观看视频...除此之外,微信群聊不再显示具体的未读信息数量,只有小红点提示有更新内容,你再也不会感受到阅读压力。
  而对于企业来说,依托于拥有4亿高活跃度用户的微信,势必将给自己的企业带去可观的流量,让我们拭目以待。
  1.扫一扫:扫出新世界
  "亲,你这本书能借我看下不?"
  ”不行,我的书从不借人。你直接扫描下就可以买一-本

  2.摇一摇添加"摇视频”功能
  在摇一摇的标签下,除了此前的摇一摇找人和摇一摇听歌,还新添加了摇一摇看视频功能。这一功能将会为QQ音乐、腾讯视频等带来相当可观的流量。你在用其他终端看视频的同时,打开摇一摇视频功能,摇动手机后,微信会根据声音识别出你正在看的视频,并在结果页显示你正在看的视频内容,单击视频上的播放按钮,将能直接观看。

  8.微信电话本
  腾讯旗下的QQ通讯录将被调整,更名为"微信电 话本”后即将全新推出。微信电话本是腾讯公司打造的一款高效智能的通信增强软件,支持语音拨号、联系人自动备份到网络、陌生号码标识,更支持通知类短信归档、短信手势、短信弹窗等, 并独家导入微信头像,让电话本从此与众不同。从中我们可以看出,微信电话本的产品形式还是传统通讯录拨号类应用。
  微信电话本最具杀伤力和潜力的地方就是打通了其与微信之间的联系。现在虽然仅局限于授权微信电话本访问微信资料,获取好友信息,导入微信好友头像,使电话本更加美观,但其势必会成为”致命”武器。 2013年8月5日,微信5.0正式发布,此次改版重点突出了微信向生活服务020发力的意图:除了打通了期盼已久的支付功能外,街景扫描功能直观显示线下商户,这让不少用户和企业欢呼雀跃。之所以这样,主要原因有两点:一是用户在移动电商时代的生活变得更加便捷,二是企业可以直奔电商领域。微信此次的“扫- 扫”功能加速了腾讯在O20领域的进一步布局 ,进而实现线上商务的机会与互联网结合的超级入口。毫不夸张地说,如果微信“扫- 扫”功能能够普及,届时将形成移动电商的全新格局。再说简单点,微信广告公司5.0的这一强大功能完全是冲着电商渠道来的,受到威胁的将是淘宝和其他电商网站。当然,这是好事。“扫一扫”界面重大更新,新添的扫描”条码”和”封面”功能让用户“扫- 扫”即可获得具体商品信息,并可跳转到相应的电子商务网站进行购买。一-切购物都可以在微信上完成,多么舒心,多么省心。
  [对应策略]微信5.0瞄准生活服务链:打造生活服务020大平台
  微信5.0的横扫一切,让我们看到它巨大的商业空间想象力,尤其是当“扫一扫”作为流量入口时;微信将实现“扫描二维码一购买商品一微信支付”这一闭环,从而实现商家可以快速收钱,用户可以快速购物,这不仅会缩短整个商业交易的环节,而且更为重要的是,可以为足够多的商户和用户提供更丰富的服务。
  除此之外,微信成为手机终端的超级入口,预示着生活类移动电商将会蓬勃发展。首先,微信在满足基本的通信、社交等线上需求之

“我到底选择日报还是月刊呢?日报就是订阅号,一天发一次,而月刊就是服务号,一月发- -次。”
  "别急,如果刚开始还是日报吧,毕竟每天能看点东西!"
  ”但是,月刊也有月刊的好处,毕竟有些深度报道,总比日报好吧!"
  话说到这,可能你会有点郁闷,因为你已经习惯了微信4.5每天用公众账号直接向你推送内容,而且显示在微信主界面,这让你感觉很方便、很舒服。然而这种感觉没能持续太久,很快微信5.0跃然而出,将公众账号划分为”服务号”和”订阅号”。从此,用户关注的公众账号都被收纳到这两个栏目中,公众账号更新的主界面和”朋友圈”一样,只显示小红点而不显示条数,需要点击进去才能查看。
  这也让企业感到苦恼,其实大可不必。我们知道,微信是一一个沟通工具,之前大家都保持着“强加” 意识,不论用户想要什么,都拼命地向他们推销自己想推销的东西,以至于引|起用户的反感,给用户造成了骚扰。更重要的是,我们辛辛苦苦推广的内容甚至无人问津,这让我们开始思考用户到底要的是什么。这其实是好事。微信5.0把公众账号分为了服务号与订阅号,这样一方面解决了骚扰的问题,另

众所周知,让用户免于信息骚扰的方式有两种:一种是用户主动索取  即将选择权交到用户手上,用户想选择谁就选择谁;另一种是企业精准推送,即企业找到属于自己的核心用户群体进行推送,这要求企业不仅要挖掘出用户是谁,还要挖掘出用户此时此刻需要什么。
  微信5.0解决了上述问题,不仅没有抑制微信公众账号,反而推动和促进了微信公众平台的发展,优化了用户的体验,完善了平台生态。主要原因有三:一是改版后的主界面用户不受无关消息的骚扰,可以更快捷地获得自己想要的内容和个性化服务; 二是服务号可以实现自定义菜单,完善各种功能;三是公众账号要不断地提高内容质量,不断优化信息的呈现形式,以吸弓|用户的关注和主动订阅。这样一来,微信公众平台就可以创建对用户、商家、平台三方都有利的生态体系。
  [对应策略]公众号变革:精品才能生存
  前文已经提到了微信公众平台的新策略:服务号每个月只允许发一条信息,但发信息后可以即时提醒客户;订阅号仍然可以一天发一条信息,但不再单独显示推送提示,而是并入订阅号的归类菜单当中,不再与个人沟通信息混杂显示。这充分说明了一个问题,微信5.0就是要让用户和公众号选择他们所需要的。
  这里我们可以窥见微信在引导的两个方向:-是服务,二 是精品。之所以这么理解,是因为服务号一个月发一 条消息,其他时间一定是在提供互动与服务。而对于订阅号来说,只有有了有价值的精品内容,让粉丝像追星一样追着 你才能赢得粉丝。
  接下来,我们来说一一个大家关注的问题:公众号如何生存。这里想聊天,还要  "表情”,没有表情的聊天不够时尚,更主要的是不够萌。我们知道一套好的表情不仅要 考虑用户可能想表达什么样的情绪,还要考虑这套表情是适合所有人还是某一类用户。
  微信5.0增加了表情商店,点击主界面右下角的“我”选项就能够进入表情商店。目前微信已经上线了好几套表情,均收费6元。外,用户还可以自定义表情....想想吧,聊天的时候来个搞笑的表情,气氛多融洽。
  实,表情商店也是微信商业化的其中一环。事实上,微信推出表情商店的做法比较类似于韩国NHN集团日本分公司开发的通信类应用程序Line ,后者的盈利模式主要是Line游戏以及Line贴图商店。贴图表情在QQ中早已应用,不过是会员增值服务。微信5.0添加了收费表情,由此我们可以看出,微信也看中了Line的贴图销售盈利模式,开始在微信和手机QQ中添加贴图表情下载功能。用户购买的贴图表情将会收藏在“我”的个人中心里,增强微信个人中心的特性。更为重要的是,你可以得到有趣好玩的表情。微信商业流程的最后一步就是 支付。这次微信支付把腾讯自身的第三方支付工具财付通嵌入到公众账号中,实现连接线上线下的支付功能,这样一来,用户可通过微信公众账号买机票、火车票等。据悉,首批上线的商户将涵盖电商的多个细分领域,包括机票预订、网购、电影票团购、  交通-卡充值等绝大部分品类的商品和服务,用户均可通过微信支付实现购买。目前,中国联通已经通过公众账号和财付通实现了在线话费充值功能。
  值得称赞的是,在整个购物过程中,用户不用退出微信程序进入其他网页或程序,也不用下载任何团购应用或注册账号。只要拥有一张支持网上支付的银行卡、一个微信账号,就能通过财付通购买自己关注的公众账号提供的商品,购买过程不到1分钟,这确实令人赞叹不已。可以想象在不久的将来,微信一键支付会打通线上线下的支付闭环,也就是说线下消费和线上消费均可以一键支付。从此,你出门不用带钱了。
  [对应策略]微信支付:金融理财将是主要的应用方向
  我们知道用户可以在上海微信营销推广http://bodyscult-boutique.com/wxwb.html公众账号内进行购买并完成支付,目前支持财付通和银行卡直接支付。而这对于微信的商业化路线来说,也有着重要的意义。微信支付将托起包括公众账号、游戏平台、虚拟内容、020服务等一系列产品和功能的变现依据。
  有人认为,如果微信支付能够打通游戏自身的公众账号以及对应的游戏,他们将能借助公众账号实现游戏道具的售卖,同时微信用户
 

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